关Amazon中国2016海淘白皮书

中国消费者近年来越来越倾向海外网购，前不久亚马逊中国发布"2016海淘白皮书"，从消费行为习惯、地域特征以及人群特征等维度全面解读了中国消费者近年海外网购趋势。白皮书披露了第三方研究机构数字100针对海外网购人群的最新调查数据，八成以上的被调查者表示生活中跨境网购的比例越来越高。

一线城市引导海淘风尚

从数字100的调查研究也发现，一二三线城市中，消费者对海外网购的热衷度呈正向递减趋势，相比线下购物，一线城市消费者更爱海外网购，同时频次也更高，这与Amazon“海外购”的数据结果不谋而合。

根据Amazon“海外购”销售数据具体分析各城市的海外网购喜好发现，上海、山东用户最在意商品价格；而江苏、北京消费者则最在意所购商品是否正品。上海是配方奶粉购买大户，北京偏爱进口的空气净化器、自来水过滤器等产品；南京消费者购买美妆产品较多，成都人喜欢购买户外用品，而保健品则在武汉消费者的购物清单中占据较大比重。

海外购物选择更加多元化

自Amazon“海外购”上线至今，越来越多在国外已颇具知名度但在国内并不被广泛所知的品牌通过“海外购”进入中国消费者的视野，中国消费者的海外网购品牌日趋多元化。

具体来看，鞋靴、个护健康和服装服饰当选中国海外网购者最为喜爱的三大品类，母婴和美容产品紧随其后；同时厨具、个人电脑、手表、珠宝以及箱包等也在最受欢迎的十大品类榜上有名。

在“海淘”一族中，你属于哪一类人？

理性经济型：占到海外网购人群整体1/8，以男性为主体，出于价格优势的考虑而进行海外网购，多购买鞋靴、服饰、玩具、数码电子产品。

品质至上型：四成消费者属于“品质至上型”人群，尤以一线城市的80后女性白领为代表，偏爱购买母婴用品、化妆品，消费能力强劲；

口碑导向型：“口碑导向型”的消费者占到整体的两成，他们在海淘中极为关注商品评价、喜欢跟进潮流，偏爱购买美妆、个护健康以及母婴类商品。

潮爆新生代：“爆潮新生代”人群以企业高管等高收入人群为主，他们购物频率每周高达四次以上，海外网购最吸引他们的地方在于能够买到国内没有的新奇特、高品质潮流尖货。

催命急三郎：“催命急三郎”极为看重物流配送速度，购买主力为85后及70后、生活在一线城市的男性自由职业者，偏爱购买鞋靴、家居用品、厨具、玩具等，且购物频次较高。

摩登时尚型：消费者约占海外网购人群整体1/8，极爱购买美妆、服饰、数码电子类商品，他们中的多数人有海外生活经历，因此对国外生活方式和商品情有独钟。

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