400-827-0377

2020,品牌带动流量互通成为新发展模式

2020-04-10 11:50



2020年,我们听到最多的两个字就是“品牌”。不管是电商,还是传统企业,都在走品牌路线。打造自己品牌,通过品牌影响力,带动线上、线下流量互通,已经成为企业新的发展模式。

马云开超市,实现线上线下流量互通


马云在杭州开超市,这事当时引起了不小的轰动。江湖传言说:马老师投资上亿开无人超市,是因为沃尔玛拒绝使用支付宝,马老师很生气,于是用实际行动来教它做人。

马老师虽然是江湖中人,但如此出招绝非江湖气可以解释的。阿里巴巴作为中国电子商务领域的王者,话语权在线上。如果将战场转移到线下,阿里还真不是沃尔玛的对手,哪怕是马老师亲自上阵。所以,马老师开超市,并不是针对沃尔玛。

那此举的意义是什么呢?马老师敢从线上转到线下,底气就是阿里的品牌影响力。无人超市开业的当天,门口被围得水泄不通。不管无人超市的结局如何,我认为它从开门的那一刻,就已经大获成功——通过品牌的影响,马老师实现了线上流量与线下流量的互通。

f66dfc0bea964d40bcb2356fe5ac7a92_th.jpg


娃哈哈悄悄上线天猫店,品牌巨鳄进军电商市场


讲到企业的影响力,中国没有几家企业比娃哈哈的品牌影响力大。娃哈哈深耕饮料的中低端市场,娃哈哈品牌也是家喻户晓。对于电子商务,宗庆后一直都是看不上眼的,他不止一次在公开场合表示:马云很会忽悠,我知道的。

从娃哈哈公布的财报来看,自2013年开始,娃哈哈的营收是逐年下降,从2013年的782.8亿一路下跌至2018年的468.9亿。而2013年到2018年,正式国内电商飞速发展的时期。

2018年,宗庆后老先生终于安耐不住,悄悄进入了电商行业。这个时候的宗老先生,已经看到了阿里、京东包括拼多多的崛起,他已经不像从前那样抵触电商,而是改变了说法“我们不抵制电商,也不拥抱电商”。

娃哈哈进入电商,我认为营收下滑是一个原因,但更为重要的因素是电商的流量。娃哈哈的消费主体是年轻人,如果不能迎合年轻人的线上消费的习惯,及时抓住线上流量,哪怕娃哈哈的品牌影响力再大,也终有撑不住的那天。

彼时74岁的宗老先生终于认识到,电商是一个趋势,拥抱变化才是企业的发展长存之道。如果逆势而为,必将付出惨重的代价,柯达、诺基亚就是血淋淋的教训。

9d82d158ccbf6c81cabaca9ea8c2c83332fa403d.jpeg

过去20年,电子商务以其便捷的购物方式,为人们的生活提供了极大的便利,线下流量逐渐往线上转移,没有发展电子商务的传统企业,也就失去了告高速发展的机遇;随着电商的发展,其短板也开始凸显:缺乏购物体验、缺乏互动等等,成了电商发展的瓶颈。


电商品牌强大如阿里,也希望通过线下门店来增强自身的品牌影响力;传统品牌企业影响力大如娃哈哈,最终也要走顺应时代趋势拥抱变化,开拓线上销售渠道。



2020年电商新机遇

识别二维码,入驻亚马逊


                                                                                     



联系方式

官方微信:18706202015
微信公众号:丝路互联跨境电商
战略合作:hezuo@silulink.cn
人才招聘:sammi@silulink.cn



江苏·苏州平江区好百年国际商务广场4号楼8层

扫码加入微信群
扫码加入QQ群
友情链接:万里汇亚马逊导航卖家精灵