亚马逊品牌备案

谈亚马逊品牌备案，首先有必要说明一下商标、品牌和LOGO的区别，很多人以为商标就是品牌，品牌就是商标，其实是错误的。

商标：商业主体在其提供的商品或者服务上使用的，能够将其商品或服务与其他市场主体提供的商品或服务区分来的标志。

品牌：消费者对产品的认知程度，包括对企业及其产品、售后服务、文化价值的评价和认知，代表了消费者对企业的整体信任程度。

LOGO：商标的英文说法。

商标和品牌的主要区别有以下几点：

1、品牌与商标的构件不同

一般而言品牌构件比商标的构件丰富，商标的构件仅仅是静态东西，如图案和文字或是二者组合体。而品牌的构件则是由静态和动态两大部分组成，静态部分包括名称、图案、色彩、文字、个性、文化及象征物等;动态部分包括如品牌的传播、促销、维护、管理、销售、公关活动等。

2、品牌与商标使用区域范围不同

商标有国界，品牌无国界。世界每个国家都有自己的商标法律，在一国注册的商标仅在该国范围内使用受法律的保护，超过国界就失去了该国保护的权利，也是说该商标不再具有排他性。

3、品牌实效取决于市场，而商标的实效则取决于法律

世界各国对商标的使用都有一定的年限，如一些国家规定商标的使用年限为20年，我国商标法规定为10年，如果到期限还可以续展，而品牌则不同，即使法律允许你，但市场不一定接受你，品牌的生命力的长短取决市场，和经营者的能力。

4、商标要注册审批，品牌只需使用者可自己决定

商标需要注册，必须经过法定程序才能取得，在注册成功之前称之为商标，宣称有独占性权利是不当的。一个标示，一个名称或两者组合能否成商标不取决于企业，而是取决于法律所属于的权利机构——商标局评审机构。品牌则不同，公司随便起一个名称或者请人设计图案就可以作为使用品牌，而且用不用、怎么用都不需要谁来批准。当然一旦选定一个品牌，还是尽量去注册，这等到品牌做大之后以防别人抢注成商标，因为不是商标不受法律保护。

5、二者延伸形式不同

品牌发展到一定的程度可以从某一品类延伸到另外某一品类。如娃哈哈可以从一个营养液到果奶，再到纯净水等。品牌的延伸没有改变品牌，因为品牌的名称、标志和图案等没有改变。但按照我国商标法规定，当品牌延伸到一种新品类时，就必须作为一种新商标重新办理商标登记注册。因此商标延伸必须进行申请注册，并标明用于什么产品。

这几个概念搞清楚了，接下来的问题是，作为亚马逊卖家，我为什么要申请备案?好处主要有以下几点：

1.保护自有品牌，防止他人跟卖。

众所周知热款的listing，很多人会借你的listing增加他们的曝光量，也就是所谓的跟卖!如果卖家做了品牌备案，就可以防止listing被篡改，listing被别人抢走等现象。

2.省下UPC，品牌备案后可以不需要UPC上传listing。

官方UPC比较贵。当SKU比较多的时候，这将是一笔不小的开支。申请品牌之后，后台才会生成GCID码代替UPC。

3.对产品拥有更多的控制权。

当listing被很多卖家跟卖，而跟卖者级别高，或者是拥有购物车的卖家，而你的buybox较低时，他人就会有产品编辑权。该跟卖者就可以更改你的链接和产品资料，比如，增加子链接、图片更改、logoPS掉。若在亚马逊后台品牌备案之后，就可以有效地防止此类现象的发生。

有了品牌备案意识之后，那么，如何申请备案?需要准备哪些资料?流程是怎样的呢?

一、品牌授通或者品牌证书

二、独立的品牌网站或者是公司网站:

网站要求:

1.一个独立的品牌官网或者是公司网站(不能是阿里巴巴网站,EBAY,速卖通等网站,必须是一个独立的网站),网站是英文网站.

2.网站上面有品牌名

3.网站上面有注册亚马逊账户的那个公司名

4.网站上面有注册亚马逊账户的那个公司介绍

5.网站上面有注册亚马逊账户时所用的电话,邮箱,公司地址等信息.

6.网站上面要有产品的价格(不一定要求必须可以购物,但是一定要有产品价格)

7.网站上面要有产品带有LOGO的图片,LOGO是打在包装上面

8.网站上面有包装带有LOGO的图片

9.在亚马逊上面销售的产品,要80%出现在品牌网站上面.

10.品牌网站上面所有的LOGO一致,不能一个品牌下面有两个不同的LOGO

三、公司邮箱,以网站域名为后缀的邮箱

四、一张产品上面带有LOGO的图片(LOGO是打在产品上面,不是打在图片上面)

五、一张包装带有LOGO的图片

品牌备案的步骤

第一步：登录卖家后台，搜索栏输入“brandregistry"按回车键搜索，会出现一系列的搜索结果，下拉找到”ListYourProductsintheAmazonBrandRegistry"链接点击进入

第二步：点击进入ListYourProductsintheAmazonBrandRegistry页面后，下拉至页面底部，找到“AmazonBrandRegistry"链接点击进入

第三步：进入AmazonBrandRegistry页面后，找到”Applytoregisteryourbrand“链接点击进入填写申请信息页面

按照图片中备注填写完整并上传好图片后，点击Submit提交申请。提交成功后，亚马逊会提示你已经成功提交，一般亚马逊会在1-3个工作日内在后台以case的形式回复，卖家只需要在后台注意并及时跟进即可。

丝路互联   专业亚马逊Amazon代运营  亚马逊全球开店  http://www.silulink.com